ドメインオーソリティが低い原因とスコアの目安、改善策を解説

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2026.08.24

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ウェブサイトのドメインオーソリティが低い状態とは、被リンクの量や質、コンテンツの専門性などがMozの算出基準に届いておらず、同業他社に比べてスコアが伸び悩んでいる状態を指します。企業サイトであれば30から50、医療や金融などの分野では60以上が一つの目安とされ、これに届いていない場合は被リンクの質と関連性から見直すのが近道です。この記事では、スコアが低くなる具体的な原因と、業界別の目安、そして被リンクを購入せずに評価を積み上げていく現実的な対策を順に説明します。

ドメインオーソリティはMozが算出する0から100のサイト評価スコア

ドメインオーソリティ(DA)は、SEOツールを提供するMoz社が独自に開発した指標で、ウェブサイト全体の強さを0から100の数値で表します。数値が高いほど検索結果で上位表示されやすい傾向があるとされ、被リンクの量と質を中心に算出されます。

似た指標に、Ahrefsが提供する「ドメインレーティング(DR)」があります。どちらも被リンクをベースにスコアを出す点は共通していますが、算出元の企業が異なるため、同じサイトでもツールによって数値が変わります。定点観測をするなら、ツールを途中で乗り換えず、同じ指標で推移を追い続けるのが基本です。

ここで押さえておきたいのは、DAもDRも、Googleが検索順位を決めるアルゴリズムに公式に組み込んでいる指標ではないという点です。Google自身、検索順位を決める仕組みの中に「オーソリティ」という指標そのものは存在しないと述べています。ドメインオーソリティはあくまでMozが独自の判断で算出した便宜的な数値であり、順位への直接的な影響力を持つわけではありません。

ただし、DAの算出根拠になっている被リンクの質や関連性、サイトの信頼性は、Googleが重視するE-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)とも重なる部分が大きいものです。ドメインオーソリティが低いサイトは、権威性や信頼性の面で見劣りすると判断されやすく、結果として競合の強いキーワードでは上位表示されにくい傾向があります。数値そのものを追いかけるより、その背後にある被リンクの質とコンテンツの信頼性を高めることが、遠回りのようで一番確実な道筋です。

ドメインオーソリティの目安は企業サイトで30から50、YMYL分野は60以上

ドメインオーソリティは対数スケールで算出されるという特徴を持ちます。スコアが低い段階では比較的上がりやすい一方、50から60、60から70のように高くなるほど、1ポイント上げるために必要な被リンクの量と質が急激に増えていきます。同じ1ポイントの上昇でも、低スコア帯と高スコア帯では必要な労力がまったく違うということです。

業界やサイトの段階ごとの目安をまとめると、次のようになります。

大手メディアや政府系サイト、大学のドメインが90台に達しているのは、長年の運用実績と膨大な被リンクの積み重ねによるものです。これは業界の中でも特別な存在であり、一般的な中小企業や個人ブログが目指す現実的な水準ではありません。

自社サイトのスコアが低いかどうかは、単純に「30未満だから低い」と決めつけるのではなく、同じ業界・同じキーワードで上位表示されている競合サイトの数値と比較して判断します。競合の平均が20程度であれば15でも大きな遅れではありませんが、競合の平均が50であれば30でも改善の余地は大きいと言えます。

スコアが低い最大の原因は被リンクの量・質・関連性の不足

ドメインオーソリティが低い最大の原因は、被リンクに関する問題です。被リンクとは他サイトから自サイトへ設置されたリンクのことで、検索エンジンは多くの信頼できるサイトからリンクされているサイトほど価値があると評価する仕組みを持っています。

被リンクの本数自体は増えていても、スコアの低いサイトからのリンクや、内容的に関連性の薄いサイトからのリンクばかりでは、期待したほど評価に反映されません。量だけでなく、リンク元サイトの質と自サイトのテーマとの関連性の両方が重要になります。そもそも被リンクがほとんど存在しない場合は、他サイトから自然に紹介・引用してもらえるだけの独自性や情報価値が、コンテンツにまだ備わっていない可能性が高いということです。

コンテンツの専門性・独自性が不足している

ページ数を増やしたり定期的に更新したりするだけでは、ドメインオーソリティは上がりにくいものです。他にはない独自の切り口や、一次情報・独自調査データ、専門家としての知見を伴わないコンテンツを量産しているだけでは、他サイトからリンクされる理由が生まれません。検索エンジンとユーザーの双方から参照する価値があると判断されるコンテンツでなければ、被リンクは自然には集まりません。

運営期間が短くドメインエイジが浅い

ドメイン取得からの運営期間が短いサイトは、検索エンジンに評価される機会そのものが少なく、スコアが低く出やすい状態にあります。ドメインエイジ自体が直接的な順位要因ではないという見解もありますが、運用期間が長いサイトほど被リンクや良質なコンテンツが蓄積されている傾向があるため、結果的にドメインオーソリティとの相関が見られます。

サイト構造や内部リンク、テクニカルSEOに不備がある

内部リンクが整理されていない、重要なページへの導線が弱い、パンくずリストが機能していない、サイトマップが正しく送信されていないといった技術的な問題があると、検索エンジンがサイト全体を適切にクロール・評価できず、スコアの伸びを妨げます。表示速度が極端に遅い、モバイル対応が不十分、重複コンテンツが多いといった問題も、間接的にサイト全体の評価を下げる要因になり得ます。

SNSでの拡散が少なく被リンクのきっかけを逃している

SNS上での拡散そのものがGoogleの評価に直接組み込まれているわけではありませんが、SNSでの拡散がきっかけとなり、それを取り上げたメディアやブログから質の高い被リンクが自然に発生することがあります。SNSでの拡散が少ないサイトは、こうした間接的な被リンク獲得の機会を逃している可能性があります。

過去のスパム的施策の影響が残っている

過去に被リンク購入や相互リンクの乱用、スパム的な外部対策を行っていた場合、Googleからの評価が下がったままになっていることがあります。こうした施策の影響が残っていると、コンテンツを改善しても思うようにスコアが回復しないケースがあります。

改善の中心は被リンクを買わずに自然に集める戦略

ドメインオーソリティ改善の中心は、質の高い被リンクの獲得です。ただし被リンクは獲得しに行くものである以前に、自然に集まる状態を作ることが本質になります。業界特有の独自調査やアンケート結果、統計データといった一次情報を発信し、他メディアが引用したくなるコンテンツを作ること、専門性の高い解説記事やハウツーコンテンツを用意し、その分野の権威あるサイトから参照される状態を目指すことが基本になります。

具体的な手法としては、業界内で知名度の高いメディアへの寄稿(ゲスト投稿)が挙げられます。自社の専門知識を活かした記事を提供することで、良質な被リンクの獲得につながりやすくなります。また、営業資料のテンプレートやチェックリスト、業界データをまとめた資料のように、ユーザーが思わずシェアしたくなる実用的なコンテンツを用意することも有効です。こうしたコンテンツはSNSでシェアされたり他サイトで引用されたりすることで、自然な形で被リンクが積み上がっていきます。

プレスリリースの配信も有力な手段です。新サービスのリリースや調査結果の発表をプレスリリース配信サービスを通じて発信すると、各種メディアが記事として転載する際に自社サイトへのリンクが掲載されることが多くなります。プレスリリースの配信直後の1か月で30件を超える被リンクを獲得し、アクセス数が数倍に増加した事例も報告されています。直接的な被リンク獲得だけでなく、ニュースサイトからの引用や二次拡散を通じた間接的な効果も期待できる、費用対効果の高い施策の一つです。

E-E-A-Tを意識したコンテンツ強化が信頼性の底上げにつながる

コンテンツの信頼性を高めるには、経験・専門性・権威性・信頼性を意識した作り込みが欠かせません。執筆者や監修者の情報を明記すること、専門家の見解を取り入れること、実体験に基づく情報を盛り込むことといった工夫により、コンテンツの信頼性が高まり、被リンクや好意的な言及を集めやすくなります。既存記事のリライトや情報の更新も有効で、古くなった情報を最新のデータに差し替え内容を充実させることで、検索エンジンからの再評価につながることがあります。

内部リンクとテクニカルSEOの基本を見直す

サイト内の関連性の高いページ同士を内部リンクでつなぎ、重要なページに評価が集まりやすい構造を作ることも欠かせません。パンくずリストの設置、カテゴリ構造の整理、XMLサイトマップの正しい送信といった基本的なテクニカルSEOを徹底することで、検索エンジンによるクロールとインデックスの効率が上がります。あわせて、画像の圧縮や不要なスクリプトの削除、キャッシュの活用によって表示速度を改善し、スマートフォンでの閲覧にも最適化されたレスポンシブデザインを導入することが望ましいでしょう。

被リンク購入と相互リンクの乱用は評価を落とすリスクがある

金銭や物品を対価として外部サイトにリンクを設置してもらう被リンク購入は、Googleのガイドライン違反にあたります。急に不自然な形で被リンクが増加すると、Googleのアルゴリズムやスパム対策チームに検知され、評価が下がったり手動対策を受けたりするリスクがあります。特に自サイトのテーマと関連性の低いサイトからの有料リンクは、スパムと判定される可能性が高くなります。

無関係なサイト同士で機械的に相互リンクを貼り合う行為も、ガイドラインに反します。リンクの数だけを増やす目的での相互リンクは、評価向上につながらないばかりかマイナス評価の原因になりかねません。自動生成された低品質なサイトや、内容のないリンク集サイトからの大量の被リンクも同様で、こうした不自然なリンクプロファイルはサイト全体の信頼性を損なうリスクがあります。これらに共通するのは、良いコンテンツを発信しその結果として自然に被リンクが集まるという王道のプロセスを飛ばして、リンクの数だけを人工的に増やそうとする点です。長期的に見て、こうした近道は評価を毀損するリスクの方が大きいと言えます。

被リンクの質はドメインオーソリティ、関連性、dofollow比率、スパムスコアで見極める

被リンクを獲得・分析する際は、リンクの本数だけを追いかけるのではなく、質を見極める指標を確認することが重要です。まず確認すべきは、リンク元ドメイン自体のドメインオーソリティと、自サイトとのテーマ的な関連性です。関連性の低いジャンルのサイトからのリンクは、リンク元のスコアが高くても評価への寄与が限定的になりやすいものです。

そのリンクが「dofollow」なのか「nofollow」なのかも確認すべきポイントです。nofollow属性が付与されたリンクは検索エンジンの評価を直接的には伝えないとされているため、被リンク戦略全体の中でdofollowリンクの比率にも注意を払う必要があります。MozBarなどのツールには「スパムスコア」という機能が搭載されており、スパムの可能性が高いリンク元を特定するのに役立ちます。スパムスコアが高いサイトからの被リンクが多い場合、悪質なリンクが多くないか定期的に被リンクプロファイルを確認し、必要であれば否認(ディスアボウ)ツールの活用も検討します。

アンカーテキストの傾向にも注意が必要です。特定のキーワードに偏った不自然なアンカーテキストが多いページの割合が異常に高く、それに比べて深く質の高いコンテンツを持つページが少ないサイトは、スパムサイトである可能性を示す強い指標とされています。単に被リンクの数を増やすことだけを目的にせず、リンク元の質・関連性・自然さを総合的に確認しながら健全な被リンクプロファイルを維持することが、持続的な改善につながります。

サブディレクトリはドメインパワーを引き継ぎ、サブドメインはゼロからの積み上げになる

複数のサービスやコンテンツ群を運用する場合、サブドメインを使うかサブディレクトリを使うかによっても、ドメインパワーの蓄積のされ方が変わってきます。サブディレクトリ(example.com/blog/のような形式)はメインドメインの一部として検索エンジンに認識されるため、既存のドメインオーソリティを引き継ぎやすくなります。すでにある程度のドメインパワーを持つサイトなら、新たにサブディレクトリでコンテンツを展開することで、ゼロから評価を積み上げるよりスムーズに上位表示を狙えます。ただしメインサイトとジャンルやテーマがまったく異なるコンテンツを混在させると、サイト全体のテーマ性が薄まり評価が分散してしまうリスクもあります。

一方、サブドメイン(blog.example.comのような形式)は検索エンジンから別サイトに近い扱いを受けることが多く、メインドメインのオーソリティをそのまま引き継げるとは限りません。ドメインパワーがまだ育っていない段階でサブドメインを複数乱立させると、どのサブドメインにも評価が集中せず、サイト群全体のスコアが伸び悩む原因になりかねません。自社サイトのドメインオーソリティが低い場合は、まず既存ドメインかそのサブディレクトリにコンテンツと被リンクを集約し、一つのドメインとしての評価を着実に積み上げていく方針の方が、多くのケースで効率的です。

ドメインオーソリティの調べ方はMozBarとAhrefsのドメインレーティングが定番

自サイトや競合サイトのドメインオーソリティを調べる際は、Mozが提供する「Moz Domain SEO Analysis Tool」や、ブラウザ拡張機能の「MozBar」を利用すると、無料で基本的なスコアを確認できます。Mozの指標は被リンクの質と量に重点を置いており、SEO業界での認知度も高く基準として使いやすいものです。

一方、Ahrefsが提供するドメインレーティング(DR)も広く使われている指標です。Ahrefsは被リンク分析に強みを持ち、データの更新頻度が高いことが特徴とされます。両者の違いを整理すると、次のようになります。

そのほかにも、国内外の各種SEOツールが独自の「ドメインパワー」に類する指標を提供しています。ツールによって算出アルゴリズムやデータベースの規模が異なるため、スコアの絶対値そのものよりも、同一ツール内での時系列の推移や競合との相対比較に注目することが実務上は重要です。

改善の初期効果は3から6か月、競合と戦えるレベルには1から2年かかる

ドメインオーソリティの改善には相応の時間がかかります。施策を開始してから明確な変化が見え始めるまでには、早くても3から6か月程度かかります。スコアが低い状態から中間水準へ引き上げる場合でも、質の高いコンテンツ制作と被リンク獲得の継続的な積み重ねが必要で、一朝一夕での達成は難しいものです。

対数スケールの特性上、スコアが上がるにつれて次の1ポイントを獲得するためのハードルも上がっていきます。競合性の高いキーワードで戦えるレベルのスコア帯まで到達するには、1から2年程度の継続的な運用が必要になるケースが多いとされます。月ごとに数ポイントずつでも着実にスコアを積み上げていくペースを、半年から2年程度かけて継続することが、現実的な成功の条件です。短期的な数値の伸びだけを見て一喜一憂せず、中長期的な視点でコンテンツの質と被リンクの獲得状況を継続的に確認していく姿勢が求められます。

ドメインオーソリティが低い背景には、被リンクの量・質・関連性の不足、コンテンツの専門性や独自性の不足、運営期間の短さ、サイト構造やテクニカルSEOの不備、SNSでの拡散不足、過去のスパム的施策の影響など、複数の要因が絡み合っていることがほとんどです。改善のためには被リンクを購入するような近道に頼らず、専門性の高い独自コンテンツを継続的に発信し、その結果として自然な被リンクとSNSでの言及を積み重ねていくアプローチが最も確実です。内部リンクの最適化や表示速度の改善といったテクニカルSEOの基本を徹底することもあわせて欠かせません。絶対的な数値そのものよりも、競合サイトとの相対的な位置づけや自サイトの過去からの推移を継続的に確認しながら、地道な改善を積み重ねていくことが、ドメインオーソリティ向上への現実的な道筋になります。